百度数字营销大赛创新奖-「翡翠严品」是如何进行短视频营销的?

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所属分类:翡翠加工视频
摘要

问:听说翡翠严品今年有意向打造自己的视频创意团队,您认为打造视频创意团队什么是最重要的呢?第一:首先是人群洞察。结合企业本身要给自己定位好要做什么内容,因为翡翠

百度数字营销大赛创新奖-「翡翠严品」是如何进行短视频营销的?
问:听说翡翠严品今年有意向打造自己的视频创意团队,您认为打造视频创意团队什么是最重要的呢?

第一:首先是人群洞察。结合企业本身要给自己定位好要做什么内容,因为翡翠严品APP是整合全球精品珠宝货源直供的直播平台,消费人群大多是30岁以上、高消费能力的人群,所以我们结合自身产品属性,给自己定位:我们要做高端消费人群喜欢的、感兴趣的短视频内容。

第二:其次是执行力。再好的方案如果没有执行也是等于零,执行很关键,创作团队成员需要具备:高效的产出能力、超强的创新能力、善于学习善于发现的敏锐力,可以迅速抓取当下热门火爆的话题,结合本身产品来输出视频内容,这样才能最大化来获取到我们的意向用户。

第三:注重细节。一条好的短视频内容,文案、背景音乐、内容剧情都是很关键的,只有把每个细节都做到位,这样才能有好的体验感,用户才会去给你点赞甚至转发传播。

第四:用户互动。一条视频能不能火,完播率、点赞率数、评论数、转发数都会影响,只有让用户互动起来,你的视频才能在流量的大盘中脱颖而出,系统智能算法推送给更多的人。

百度数字营销大赛创新奖-「翡翠严品」是如何进行短视频营销的?
百度数字营销大赛创新奖-「翡翠严品」是如何进行短视频营销的?
翡翠严品参赛视频截图问:企业如何利用短视频做好内容营销,如何可以突破创新?

短视频是一个风口,做好短视频矩阵,能为企业带来很大的品牌曝光和潜在的消费人群。

1.我们做了包括珠宝搭配师、翡翠珠宝老板的日常、翡翠鉴定师、翡翠珠宝纯样品展示等多类型短视频号,在适合的视频场景中展示翡翠珠宝的美,吸引用户眼球;

2.内容很关键,有用、有趣、有意义的视频内容才能吸引住用户眼球;

3.黄金五秒很重要,用户会不会看你这个视频取决刷到这个视频的时候,是否有哪个点吸引住他了,可以在文案上面做文章,也可以结合背景音乐一步步带入高潮;

4.做好转化流程,形成好的闭环,可以直接在短视频内容上面嵌入转化环节,也可以在短视频对应的平台去挂橱窗做转化,或者通过内容引导用户去搜索相应的品牌旗舰店。

参赛视频

00:41上期企业问答

百度数字营销大赛创新奖得主-艾尼斯是如何进行短视频营销的?